適應新的文化需求，將文化傳承與創新相融合，推動社會文化健康發展，媒體需要走在前列。2016年，媒體還會發生變革，本文提出“七大猜想”，聚焦媒體變革。

　　猜想一　　媒體秩序。傳統媒體與新興媒體的區分，會在融合媒體的概念之下，實現整合、統一。在融合媒體的形態下，會誕生出以內容或服務的差異化進行分割的媒體品類。

　　在融合媒體的形態下，媒體大與小、高與低的影響要素會發生變化。以往媒體秩序下的一些媒體價值要素，會顯得不再重要。媒體的“去行政化”將更徹底，“媒體級別”的高低，將不再是媒體影響力的決定性因素。

　　猜想二　　主流之爭。這里的“主流”，指的是主流話語權。主流之爭，表現為兩個方面：一是媒體機構對外整體收復話語失地，二是媒體機構內部的主流媒體之爭。近幾年，專業媒體機構的輿論控制力迅速下降，而基于社交和互動媒體的公眾話語表達得到強化。在媒體機構內部，主流話語之爭將會從綜合性主流向專業性主流過渡，更多的媒體將會選擇更加專業的新聞或服務領域打造自己的主流形象。原有的主流媒體框架會破碎，新主流媒體的陣容會擴大，新主流媒體的構建標準、品牌元素及實現方式也會發生變化。

　　猜想三　　綠色發展。近幾年來的媒體競爭，給人留下了攻城略地的印象。在融合媒體的趨勢下，這種爭奪會演變為合作，傳統媒體與新興媒體從對抗到融合，形成新的產業形態。隨之，新興媒體身上的“概念經濟”光環會散去，可能的新興媒體泡沫，也會在合作的主調下被逐漸稀釋。

　　綠色發展的理念會在媒體產業領域得到廣泛實踐，“先發展、再治理”的方式會讓位于發展與治理并舉，媒體作為一個產業的價值將會以更加規范化的方式得以體現。媒體產業整體的資源配置會更趨于合理、高效，媒體產業的跨界發展將會更加廣泛，更具理性，更有成效，媒體產業與其它產業的融合將逐漸形成規律性的模式。媒體原有的監督權尋租現象，將會越來越少。

　　猜想四　　“媒體社會”。“媒體社會”的概念將會得到更大關注，也會在理論與現實層面豐富內涵。媒體所構建起的傳統的“擬態環境”正在現實化，媒體世界與現實世界正在變得互通共融。

　　同時，媒體社會功能的有效發揮，將會成為“媒體社會”的一個重要特征。在很多時候、在更大范圍內，媒體的社會功能將會超越政治功能、經濟功能和文化功能，進入到公眾的視野之中。甚至，“媒體社會”會成為公眾的一種生活方式。因此，媒體治理的延伸話題將是媒體與社會的“雙重治理”。

　　猜想五　　“文化成長”。“文化成長”作為媒體變革的年度話題之一，基于兩個視角：一個是新興媒體文化的構建，一個是媒體文化對于社會文化的構建。

　　在新興媒體的快速發展過程中，文化的缺失正成為一個需要迫切解決的問題。作為媒體陣營，總體上應具有的文化積累和沉淀沒有完成;作為媒體個體，很多媒體在文化意義上的媒體形態還不完整。媒體文化作為社會文化體系的一個構成部分，自身具有的引領性、潮流性，使得其在社會文化的創新與發展中承擔著更重要的角色。適應新的文化需求，將文化傳承與創新相融合，推動社會文化的健康發展，媒體需要走在前列。

　　猜想六　　技術霸權。技術對于媒體發展的推動力量，在新興媒體領域已得到顯示。與之相對應，媒體發展過程中所透出的技術霸權，將會受到有效抗擊。

　　抗擊首先會來自于媒體自身。對于技術的過度依賴，掩埋掉了媒體成長中應當具有的且更重要的非技術因素。在技術主導下，媒體應當具有的深刻性、系統性正被浮淺性、碎片性所取代。這樣的過程，將會在媒體行業逐步得到遏制�？箵暨�來自于受眾。在技術霸權的傾向下，受眾正在變成“技術俘虜”。媒體選擇變成了一種強行推送，媒體消費變成了一種技術消費。這樣的狀況，相信會在媒體變革中得到改變。

　　猜想七　　“新聞回歸”。時下人們的新聞閱讀，已失去了以往的感覺。媒體上的新聞娛樂化、游戲化，挑戰著原有的新聞標準和新聞原則;吸引眼球、過度花哨的新聞制作和呈現方式，又使得新聞價值碎片化;而虛假新聞的頻頻出現，則在考問著媒體的新聞良知和新聞倫理。新聞需要創新，但創新之后還是新聞。在喧囂的背景下，充分尊重并認真踐行新聞人的職業精神，將是“新聞回歸”的觀念前提。