“春節(jié)檔”成為繼“雙11”之后電商挖掘消費內(nèi)需的又一黃金時段。經(jīng)過電商這幾年的頻繁“造節(jié)”以及網(wǎng)絡、物流等基層設施建設，今年“春節(jié)檔”消費呈現(xiàn)出一番新景象：土特產(chǎn)進城，大家電下鄉(xiāng)，農(nóng)村電商消費需求被不斷挖掘;眾籌平臺聚集粉絲經(jīng)濟，傳統(tǒng)工藝品煥發(fā)出新商機。

　　“春節(jié)檔”消費變化的背后，折射的電商從城市到農(nóng)村的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移以及眾籌新消費習慣的崛起。種種跡象表明，春節(jié)年貨范圍進一步延伸，“新年貨”正在為春節(jié)增加新的內(nèi)涵。

　　土特產(chǎn)進城大家電下鄉(xiāng)

　　洛川蘋果11小時賣掉18萬斤，相當于當?shù)刈畲筇O果電商一年的銷量;1萬多個家庭嘗到了山東海鮮大禮包;贛南臍橙累計銷售超過50萬斤……近日，首屆阿里年貨節(jié)收尾，各地土特產(chǎn)銷往全國各地，演繹了一出“土貨進城記”。

　　據(jù)農(nóng)村淘寶后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，各地土貨中最受歡迎的單品前三甲分別是貴州土特產(chǎn)山貨大禮包、貴州年夜飯大禮包、贛南臍橙。這些土貨一共覆蓋全國31個省份和地區(qū)、359個城市。

　　其中，“老字號+互聯(lián)網(wǎng)”是今年春節(jié)消費的一大亮點。據(jù)悉，超過100家中國老字號在淘寶特色中國為消費者提供年味商品。全聚德、東來順、天福號、皇上皇等響當當?shù)睦献痔枺�紛紛將各自的新品首發(fā)放在了淘寶。年貨節(jié)期間，皇上皇臘腸售出接近30噸超過24000份，其中五分之一的消費者來自于廣東省。

　　與阿里戰(zhàn)略結(jié)盟的蘇寧易購，春節(jié)檔推出了“超級買手計劃”。蘇寧1000名“超級買手”到各地年味最地道的地區(qū)采集年貨。

　　“互聯(lián)網(wǎng)零售發(fā)展多年，但信息不對等的局面依然存在。比如，城市人群想買到大山里的農(nóng)村土貨非常困難。我們超級買手通過本地挖掘、品質(zhì)把控、親手采購等環(huán)節(jié)，把最具年味的商品推薦給消費者。”蘇寧云商COO侯恩龍這樣表示。

　　與阿里蘇寧“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略不同，京東在今年“春節(jié)檔”則主打大家電下鄉(xiāng)，背后依托的是京東集團大農(nóng)村電商戰(zhàn)略。據(jù)悉，為了滿足消費者對家電等大件物品的購買需求，京東在春節(jié)期間保證87個城市主城區(qū)及139個京東幫縣域范圍內(nèi)支持正常生產(chǎn)、配送等服務。

　　京東集團副總裁、京東市場營銷中心總負責人熊青云表示，春節(jié)期間還推出了“京東大腦”、“鄉(xiāng)親APP”等項目。據(jù)介紹，首次推出的面向農(nóng)村市場的“鄉(xiāng)親APP”，基于中國鄉(xiāng)村客戶特性和消費數(shù)據(jù)，可以精準推薦符合地域、用戶需求和消費習慣的產(chǎn)品。

　　中投顧問高級研究員薛勝文分析認為，無論是土特產(chǎn)進城，還是大家電下鄉(xiāng)，背后折射的是電商從城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。一方面城市電商的市場接近飽和，而農(nóng)村電商發(fā)展空間大，市場格局還未形成;另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)高覆蓋率給電商“上山下鄉(xiāng)”打下了基礎。

　　鄉(xiāng)村經(jīng)濟迎來電商啟蒙

　　長期以來，物流、渠道、基礎設施等方面都是困擾農(nóng)村市場的難題。今年春節(jié)隨著各大電商將農(nóng)村戰(zhàn)略性比重提升，農(nóng)村市場和農(nóng)村消費者成為了電商“春節(jié)大戰(zhàn)”的主角。

　　數(shù)據(jù)表明，來自農(nóng)村的消費需求已經(jīng)開始得到釋放。在整個阿里年貨節(jié)期間，農(nóng)村淘寶覆蓋的全國20余省中，通過農(nóng)村淘寶下單的排名前五依次是山東、安徽、河南、江蘇、浙江五省，堪稱“土豪省”。而在全國1萬多個村點，村民買得最多的商品排行前五名中四款都是高濃度白酒。此外，汽車和大家電仍舊是農(nóng)村消費市場最大需求。

　　農(nóng)村消費需求的釋放，離不開近年來各大電商加碼布局物流基礎建設關(guān)。

　　阿里巴巴早在2014年10月就啟動“千縣萬村計劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，計劃在未來3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。而截至2015年，京東縣級服務中心在全國區(qū)縣鋪開，開業(yè)數(shù)目超過500家。

　　眾籌平臺聚集粉絲經(jīng)濟

　　“原以為年畫不是財神就是門神，沒想到這么萌!”一位消費者在淘寶眾籌搶到Q版宮廷帝后像的木版年畫，驚喜不已。

　　1月22日到26日，由文化部認可、淘寶眾籌聯(lián)合“故宮淘寶”發(fā)起的“非遺眾籌”項目上線。“故宮淘寶”作為淘寶眾籌合作提供時尚新設計，并經(jīng)由剪紙、版畫等非遺傳承人手工制作，通過淘寶眾籌平臺上線。

　　據(jù)悉，“非遺眾籌”上線僅半天時間，高密剪紙眾籌項目已吸引了5700人參與支持，項目達成率1300%，很快滿額;山東花餑餑眾籌項目也吸引了6000多人參與其中，項目達成率已超過150%;河南開封朱仙鎮(zhèn)剪紙，半天內(nèi)眾籌率達成200%。

　　易觀智庫分析師王小星認為，“老字號”產(chǎn)品和文化工藝品的落寞很大一部分原因在于銷售渠道不暢通。傳統(tǒng)線下銷售渠道中，“老字號”產(chǎn)品份額通常受到新產(chǎn)品的擠壓，導致消費者想買但不知去何處購買的現(xiàn)象。而電商是其很好的銷售平臺，能夠使傳統(tǒng)工藝品煥發(fā)新商機。