1月12日，第21屆中國（四川）新春年貨購物節(jié)重慶和貴陽分會場開幕。本次購物節(jié)首次采取成都、重慶、貴陽三地聯(lián)動，“一帶一路”沿線國家參展數(shù)超過往年。

　　為進(jìn)一步提升“四川造”在全國市場的知名度和占有率，借助年貨經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng)，元旦、春節(jié)期間,四川省政府將在全國十余個區(qū)域中心城市同步開展“2017川貨新春大拜年”活動。這是我省助力“川貨出川”的又一次創(chuàng)新和探索。

　　多城呼應(yīng)

　　讓川貨川菜成為消費(fèi)時尚

　　各類假日是人們集中消費(fèi)的旺季，春節(jié)更甚。

　　以東北首家川渝文化體驗旅游商街“巴蜀映巷”為例，周末一天的人流量高于工作日5天總和的5倍，四川特產(chǎn)店的日均銷售額可達(dá)10萬元。

　　四川大學(xué)工商管理學(xué)院李蔚認(rèn)為，假日經(jīng)濟(jì)屬于休閑消費(fèi)。居民假日休閑消費(fèi)可對交通、旅游、餐飲、住宿、零售等12個行業(yè)起到帶動作用。一系列相關(guān)的消費(fèi)活動產(chǎn)生“滾雪球”效應(yīng)，也使得假日經(jīng)濟(jì)這塊“蛋糕”越做越大。

　　為此，省政府決定集中舉行“2017川貨新春大拜年”活動，在消費(fèi)旺季集體出擊，并根據(jù)不同的消費(fèi)習(xí)慣，在北京、上海、廣州、長春、沈陽等10余個城市同步舉辦相關(guān)促銷活動，形成多城呼應(yīng)，讓過年用川貨、吃川菜、品川味成為消費(fèi)新時尚。

       主動對接

　　省外門店帶動川貨銷售

　　川味譽(yù)享全球，但目前川貨在省外城市的商超、批發(fā)市場等主流渠道的銷售占比不足5%。

　　為此，“2017川貨新春大拜年”活動，將采取“企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、協(xié)會參與、市場化運(yùn)作”模式，商務(wù)、經(jīng)信、農(nóng)業(yè)等6部門協(xié)作，15個市州組織，商協(xié)會承辦，百家名品企業(yè)參與，通過營造“百企千店名品大團(tuán)圓”的氛圍，聲勢浩大地推動川貨走出四川，助力產(chǎn)品走進(jìn)專賣店、商超、批發(fā)市場等主流渠道。

　　同時，我省還將引導(dǎo)東坡酒樓、海底撈、三只耳等川菜企業(yè)的省外門店，以年夜飯、團(tuán)圓宴、團(tuán)購餐等服務(wù)消費(fèi)為載體，帶動調(diào)味品等川貨銷售。

　　進(jìn)入首都闖市場，打品牌。2016年12月29日舉行的“川貨進(jìn)京品鑒推廣會”活動，率先拉開年貨出川大拜年序幕。

　　昨日，第21屆中國（四川）新春年貨購物節(jié)重慶和貴陽分會場同時盛大開幕，上萬種四川造商品向重慶和貴州消費(fèi)者拜年，掀起一波新高潮。

       集聚效應(yīng)

　　情境認(rèn)同打響四川品牌

　　省商務(wù)廳負(fù)責(zé)人表示，“2017川貨新春大拜年”活動以“有滋有味有川味”為主題，就是要放大人們對川味的情感記憶，有了文化認(rèn)同，再打響川貨品牌。

　　今年，川茶首個區(qū)域大品牌“天府龍芽”正式亮相。川茶集團(tuán)北京運(yùn)營管理中心總經(jīng)理蔣浩說，以前川茶單打獨(dú)斗，導(dǎo)致消費(fèi)者對“川茶”的記憶混亂，現(xiàn)在實(shí)行“抱團(tuán)出川”，記憶和認(rèn)知被統(tǒng)一起來，人們對川貨的記憶也更加清晰。

北京工商大學(xué)教授洪濤對此表示認(rèn)同。他說：“打造區(qū)域品牌不僅可以增加文化附加值，還能提升川貨在消費(fèi)者心中的整體影響力。”喝早春綠茶，是川人的習(xí)慣。蔣浩透露，今年將制作川茶新春大禮包，推出2017早茶預(yù)售活動。“先打動在北京的四川人，再影響當(dāng)?shù)厝说南�費(fèi)習(xí)慣。”

“情境認(rèn)同，正是四川區(qū)域品牌獲得東北消費(fèi)人群認(rèn)可的第一步。”吉林省四川商會副秘書長龔勝說，比如前文提到的來“巴蜀映巷”的客戶大多是有消費(fèi)需求的，這些人形成集聚效應(yīng)，讓文化有了生命力。

（據(jù)四川日報等）