塑造川商品牌，助推川商崛起。

      面對日益全球化的市場競爭，四川企業(yè)的品牌基因和創(chuàng)新意識該如何加強？四川品牌的價值和影響力又該如何提高？

      2018年1月上旬，即將在川商傳媒十周年慶典上發(fā)布的“2017川商品牌榜”將給出答案。哪些四川品牌將入圍榜單？讓我們翹首以待。

“打造叫得響的川商品牌”

      “希望廣大川商鞏固和擴大品牌發(fā)展成果，進一步打響‘川字號’品牌，努力打造‘百年老店；對標國際國內同行業(yè)標桿企業(yè)和先進標準提升質量，努力培育‘四川造’產品競爭新優(yōu)勢。”今年春節(jié)后的第一個工作日，四川省長尹力與近20位川商代表座談時提出要求，希望川商們打造叫得響的川商品牌和川商精神。

      9月25日，中共中央、國務院出臺的《關于營造企業(yè)家健康成長環(huán)境弘揚優(yōu)秀企業(yè)家精神更好發(fā)揮企業(yè)家作用的意見》中，特別表明品牌建設在企業(yè)發(fā)展過程中的重要性。

      《意見》提出應該引導企業(yè)家弘揚工匠精神。強化企業(yè)家“以質取勝”的戰(zhàn)略意識，鼓勵企業(yè)家專注專長領域，立志于“百年老店”持久經營與傳承，把產品和服務做精做細，以工匠精神保證質量、效用和信譽。深入開展質量提升行動。推廣具有核心競爭力的企業(yè)品牌，扶持具有優(yōu)秀品牌的骨干企業(yè)做強做優(yōu)，樹立具有一流質量標準和品牌價值的樣板企業(yè)。

      近年來，四川省也十分重視品牌建設，不斷加強品牌戰(zhàn)略工作推進力度，眾多四川品牌不僅走出了盆地、走向全國，還逐漸走出國門走向世界。

品牌之魂鑄就“百年老店”

      “酒好還怕巷子深”，品牌塑造直接關系著企業(yè)的興衰存亡。

      品牌為擁有者帶來了溢價，是無形價值的象征。顧客為何獨愛某種商品？這其中品牌的作用不可忽視，品牌無形中為企業(yè)帶來了利潤與價值。

      2016年6月20日，國務院辦公廳印發(fā)《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，其明確指出，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結構和需求結構的升級方向。發(fā)揮品牌的引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求。

      今年，國務院批準設立每年5月10日為“中國品牌日”，目的更是為了大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。而近年來四川省也十分重視品牌建設。2016年10月9日，四川省政府出臺《四川省發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的實施方案》，并隨后相繼出臺了《關于加快推進工業(yè)產品質量品牌提升行動的實施意見》和《關于加強農產品品牌建設的意見》等細分政策。

      在經濟新常態(tài)和供給側結構性改革下，實施品牌戰(zhàn)略是推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、建設品牌強國的迫切要求。是提升中國品牌競爭力，推動實現(xiàn)中國產品向中國品牌轉變的現(xiàn)實需要。

      可口可樂、豐田、花旗銀行等這些世界大牌為何能在商界屹立幾十年甚至上百年不倒？一家企業(yè)要做到基業(yè)常青，百年不衰，品牌的力量很重要。

川商品牌榜歡迎各界推薦

      “人要衣裝、佛要金裝”。

      品牌是企業(yè)綜合價值的體現(xiàn)，隨著四川經濟社會的不斷發(fā)展，人民消費水平和消費結構不斷升級，消費者對于商品的品牌要求也越來越強，體現(xiàn)出更多個性化、多樣化的要求。

      傳統(tǒng)企業(yè)如何轉型升級？這其中除了創(chuàng)新營銷策略外，更需要的是創(chuàng)新品牌塑造，選好用好講故事的平臺。現(xiàn)在已進入分享經濟的時代，也是社交時代，有了好平臺好故事，不愁好品牌傳不到顧客耳中。

      川商傳媒經過十年沉淀，利用自身媒體及依托四川日報報業(yè)集團媒體資源優(yōu)勢，將進一步為企業(yè)在品牌建設上搭好平臺、做好服務，通過整合資源，拓寬宣傳渠道，全方位、多視角宣傳四川企業(yè)品牌建設成果，為四川品牌發(fā)展貢獻一份力量。

      為了培養(yǎng)四川企業(yè)的品牌基因和創(chuàng)新意識，進一步提升四川品牌的價值和影響力。川商傳媒十周年慶典上將隆重發(fā)布“2017川商品牌榜”，并進行川商品牌形象展示。通過榜樣的力量，幫助企業(yè)加大產品品牌宣傳推介，拓寬營銷渠道，塑造品牌形象；引領“川字號”品牌開拓國內國際市場，實現(xiàn)“優(yōu)秀品牌為四川贏得尊敬”的目標；助力“四川造”走向國際，讓四川品牌的價值獲得社會認同。

      據(jù)介紹，“2017川商品牌榜”組委會將按照品牌影響力、品牌美譽度、品牌購買力、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等標準，制訂“川商十年·卓越品牌”、“川商十年·優(yōu)秀品牌”、““川商十年·誠信品牌”等子榜單。

      組委會介紹，川商品牌入圍要求是：在四川省轄區(qū)內工商部門注冊的合法企業(yè)的所屬品牌，擁有注冊商標；川籍企業(yè)家所屬的產品或企業(yè)品牌；企業(yè)在市場上或者行業(yè)內具有一定的影響力，或者是具有較快增長速度和發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)；企業(yè)具有較高的知名度和良好的品牌形象，具有較強的產品創(chuàng)新能力或意識，受到媒體關注，產品或服務受到業(yè)界人士和消費者廣泛認可；企業(yè)具有濃厚的品牌傳播意識，具有專屬負責品牌傳播和宣傳的部門或者團隊，并制定品牌傳播規(guī)劃；具有完善的售后服務體系，顧客滿意度高；參選品牌無任何不良經營行為。

（來源：長江財經評論）