11月26日，“2017天府金融論壇——文化金融與天府之音專業論壇”在成都舉行。來自研究院、文化產業企業、專業智庫的眾多人士齊集一堂，就“文化產品估值、企業參與文化產業投融資及文化產業的未來”等主題展開了思想碰撞。

楊興平

文化產業的發展離不開金融的支持

      四川省副省長楊興平表示，政府成立了四川文化產業股權投資基金，建成省級文化產業投融資服務平臺和項目庫，大力推動文化和金融的融合發展，成都力爭到2022年，文創產業增加值占GDP比重達到12%的目標。他提出希望金融行業大力支持文化產業發展，幫助文化產業取得突飛猛進的進展。

張正紅

進一步完善金融政策 積極搭建文創平臺

      四川成都市副市長張正紅在致辭時表示，今年六月成都納入倫敦“全球金融中心指數GFCI”榜單，成都力爭到2022年全面建成立足四川、服務西部、輻射全球，有國際影響力的西部金融中心。“未來成都將打造合作示范區，進一步完善金融政策，積極搭建文創平臺，設立文創產業投資基金，推動文化與金融的深度融合，增強成都對全球文化資源要素的吸引能力，推動文創產業發展進入快車道。”

常克仁

堅定文化自信 培育新型文化業態

      文化部原副部長常克仁表示，在新的歷史條件和新的技術環境下，中華文化有了全新的表達方式，文化從業者要堅定文化自信，為人民創造出真正體現時代精神和社會主義核心價值觀的優秀作品，講好中國故事。現在，文化產業已經成為社會各領域的投資的熱點。未來發展文化產業要將其置于中國國家戰略前提下進行思考，要加快經濟發展方式轉型，融入經濟社會全方位發展，助力中國特色社會主義進入新時代。

金巍

發展文化金融 助力西南經濟

      中國文化金融50人論壇秘書長金巍認為，未來將成都建設成為金融中心、文創中心，輻射大部分西部地區，重點輻射西南地區，同時為本省的文化產業服務，是大有前景的。成都的高校、科技優勢非常明顯，所以應利用這些機構的優勢，夯實文化金融基礎設施的建設，助力四川乃至整個西南地區經濟的發展。

張曉明

文化產業的新形勢 新思路 新戰略

      財政部中央文資辦專委會主任張曉明表示，在新形勢下對文化產業發展的要有新認識。第一是重新認識文化生態，從傳統單一的公共文化體系轉向了由兩大體系構成的全新文化的生態環境。第一個是政府主導的，以廣電傳統媒體為主要的載體形成的傳統文化服務體系。另外一個是以民間力量為主導的，以新興媒體為主要的載體的，以在線內容為主要的形式的現代文化服務體系。第二，重新認識文化生態體系。從傳統文化產業“線性”生產體系，轉向網絡化和智能化的“大生產”系統。第三，要重新認識文化傳承形勢。歷史傳承幾千年在這一代中如何體現，這是一個問題。

文化產業發展的下一輪機遇與內容創作對話

      來自政府主管部門、文化產業企業的眾多人士齊集一堂，就“文化產業發展的下一輪的機遇、內容創作”等主題展開對話。

      峨影集團總裁向華全首先就文化產業中電影行業面臨的機遇發表了自己的看法，行業總觀影人次接近15億，今年《戰狼2》取得了56.8億的票房，成為單一市場和單一產品的世界第一。這樣的現象給我們的啟發是：中國電影是很有潛力的，同時說明中國的觀眾很有水平。從觀影年齡段上看，高中生和大學生觀影人數占到整個觀影人數的的70%左右。

      在談及怎樣提高文化消費在總消費中所占的比重時，國家稅務總局稅科所研究員付廣軍說，根據國家文化部的測算，我國現在的文化消費總量只有1萬億左右。隨著人均GDP的增長，達到3000美元到5000美元后文化消費會發生井噴式的增長。但是目前這個潛力沒有發揮出來，有幾方面的原因。第一，低收入人群的文化消費水平低；第二，文化消費是有習慣性的，在短時間內改變一個人的消費習慣是比較難的；第三，人均文化消費存在著城鄉的差別，廣大的農村和城市的消費習慣是不一樣的。同時，文化消費在地域上也存在差別，例如一線城市的文化生活消費占比較高。

      中影股份制片公司副總經理鄧萌補充說，關于擴大文化消費的規模，并且形成長效機制，一方面要有更多、更好的文化消費產品產生，另外一方面需要站在消費者的角度提供更便捷的消費方式和更舒適的消費體驗。從電影行業本身來講，就需要越來越多的精品力作，來滿足日趨成熟的電影消費者。同時，出現了定制化的觀影，線下點播電影等形式，帶動一批觀眾走進影院，隨時看他們自己想看的電影，所以擴大電影的消費要從多出優秀的作品和提高消費服務兩方面來升級。

      在談到文創產業下一輪的機遇時，成都明堂創始人于侃表示，文化產業最終的競爭是內容的競爭，只有把內容做實，才有可能真正地做好文創產業。文化產業下一輪的機遇在哪里？過分的迎合市場本身去做作品創作的話，這種產品應該也不會成功，就像今天其實我們說到電影的數據上面，凡是今年主打“小鮮肉經濟、粉絲經濟”，票房都非常慘淡。如果只是一味的按照自己的想法做，不接市場地氣的話，這樣的創作一定會失敗的。

文化產品估值、企業參與文化產業投融資及文化產業的未來對話

      來自研究院、文化產業企業、專業智庫的眾多人士齊集一堂，就“文化產品估值、企業參與文化產業投融資及文化產業的未來”等主題展開了思想碰撞。

      在談到文化企業發展面臨的融資問題時，中國動漫集團副總經理孫浩說，動漫企業中絕大部分是中小微企業，這些企業融資比較難。文化產品等輕資產運作，不確定性強，投資周期長，導致金融機構不敢融資，不愿融資。

      一方面文化產品估值困難，另一方面一些大的IP被熱炒，對于這種不對等情況，中國新聞出版研究院院長魏玉山說，這是由于資產評估的技術支撐還沒有完全建立起來，對一個出版社來講，核心是內容資源和版權資源。版權對于一個出版社來講是海量的，對這些出版物版權的估值是一個比較大的工程，所以技術支撐是一個關鍵的問題。中國新聞出版研究院和中國社會科學院正在研究文化內容資產評估的一個支撐體系，希望這套體系研發后，能夠有助于文化企業和金融機構進行無形資產評估。

      完美世界副總裁伊迪補充說，整個文化市場的在投資領域也存在“二八定率”，20%的生產貢獻了80%的收益。從投資方的角度，抓住頭部，收益會比較穩定，而投一個小的項目風險較大。

      陜文投集團副總經理徐晉說，以陜文投集團二級企業融資困難為例，融資需要公司擔保。小微企業資產評估和傳統資產評估風控體系不同，所以無法跟銀行對接。集團與國家版權局合作，在西安設立國家版權局西部中心。由集團負責運營，專業做電視劇版權的評估，同時成立了電視劇基金，這樣有助于匯總大量的小劇本，形成規模效益以后就可以發現其中的價值。

      在談到文化產業未來可能面臨的挑戰時，徐晉說，未來成功的模式有兩個特點。第一，成功的模式極大的創造了人們的精神依賴，比如“谷歌一下”，出門導航等，使人產生精神依賴，這是第一種的商業模式。第二種模式是公眾權利的私有化，這也是非常重要的商業模式。比如在淘寶上可以開店，產生的糾紛淘寶可以做評判，行使監管的職責。

      孫浩補充說，金融投資文化產業時，要選擇能夠進行創造性轉化和創新性發展的文化產業的領域進行投資。抓住內容版權的核心，同時，在內容和版權周期比較長的情況下，按照數字文化產業發展的規律，更多從數字裝備、數字科技方面發展文化的產業。這樣既保證的長期投資，也是比較穩妥和穩健的方式。

（來源：新華社）