投資、消費和出口被譽為拉動經濟增長的的“三駕馬車”。如今，消費對我國經濟增長貢獻率穩步提升，已連續3年成為拉動經濟增長的首要動力。
十九大報告中關于“美好生活”的表述，明確要求增強消費對經濟發展的基礎性作用、完善促進消費的體制機制。
現在，中國經濟持續快速發展，居民可支配收入和生活水平大幅提升，使得人們的消費結構正在發生巨大改變。
面對這一輪消費升級的新浪潮，將會給身處其中的實體企業帶來哪些新的商業機會？投資者又該如何把握其中的投資機遇呢？
中國經濟正在逐步告別投資主導、粗放型增長的時代，經濟結構和發展階段正步入消費主導的新發展階段。
我國的經濟結構中，第三產業占GDP比重明顯在提高。2014年服務業占GDP比重為48.2%；而2016年服務業占GDP比重超過一半，達51.6%。2017年1~10月社會消費品零售總額累計同比增長10.4%，超過固定資產投資累計同比的7.5%。
“隨著中國經濟總量躍居全球第二、居民收入水平和教育水平的提高，人們開始越來越多地從原來買商品向買服務轉變�！敝袊虡I聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀此前對記者表示。
相關研究也表明，當人均GDP超過8000多美元時，人們的消費就會從吃穿住行向服務消費升級，買健康快樂和品質美好生活。
實際上，每一次消費升級，均對宏觀經濟產生了重大影響。在這一過程中，教育、娛樂、文化等產業的消費增長十分迅猛。未來又將有哪些行業有潛力成為新的消費熱點？
方正證券前首席經濟學家任澤平此前發布研報認為，休閑娛樂業、醫療保健業、奢侈品消費和財富管理業四大行業的發展大有空間。
任澤平認為，2016年中國教育文化和娛樂消費支出占比僅為2.5%，而美國休閑娛樂消費支出占比高達13.5%。消費升級將帶動休閑娛樂行業的發展；而伴隨著老齡化的迅速發展，老年人口已成為我國重要的消費主體。以醫療保健消費支出為例，2016年中國醫療保健消費支出僅為7.7%，遠低于美國的16.9%；隨著收入水平的不斷提升，中國居民的奢侈品消費和財富管理需求也將不斷擴大。
“現在消費者最需要的是什么呢？是更健康、更舒適、更環保、更方便的產品和服務。因此，消費者對于美好生活的需要也是企業的新商機�！蓖跻饲耙矊τ浾弑硎�。
行業變化與資本市場總是息息相關，其中消費領域可謂是“牛股集中營”。
據悉，廣發證券統計了1957~2003年美國股市漲幅最大的20只牛股，有11只是消費股，其中可口可樂、百事可樂等食品飲料企業占據了9個席位。同時，廣發證券還統計了A股市場的情況，從2002年7月至2017年7月，在這15年中投資回報率最高的20只股票里，有6只是消費類個股。
2017年，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等一二線白酒上市公司呈現出業績、股價猛漲態勢。以貴州茅臺為例，其股價從2016年初的218元，一路上漲到目前688.12元（截至2017年12月25日）。
在貴州茅臺股價上漲的背后是，公司產品價格的節節攀升。茅臺的終端售價從2016年初的888元上漲至當前的1500元左右，而且供不應求。茅臺2018年可供銷售量雖然調升至2.8萬噸，但并不能完全滿足市場需求，供不應求或將成常態。三季報顯示，貴州茅臺今年前三季度的凈利潤為199.83億元，超越2016年全年的167.18億元，同比增長60.31%。
“消費升級下，消費者的選擇會向少數幾個大品牌集中，帶動行業集中度提升，龍頭企業將顯著受益于行業整合帶來的紅利，增速顯著高于行業平均水平，市占率逐步提升，呈現強者恒強態勢�！蔽髂献C券日前發布研報如是認為。
實際上，過去幾年，無論是高端白酒的茅臺、五糧液，家電中的格力和美的、還是定制家具中的菲索亞，無不享受消費升級帶來的增速和市占率的雙向提升，可以說未來有品牌力的龍頭消費類企業將迎來更好的發展時代。
鑒于消費升級對整個消費品行業格局優化的推動作用，投資者應優選受益消費升級的行業龍頭，如高端白酒龍頭貴州茅臺、家電龍頭格力電器、乳制品龍頭伊利股份等。
除了高端龍頭消費品之外，消費升級也是技術創新和產品服務的升級。
“消費升級在中國最大的風口就是技術創新，現在中國市場增長太快了，全球所有的零售業態都在中國出來了�，F在的促銷方式更新快，消費者有時沒有時間思考，就是跟著感覺走，只要有新東西我就跟你走。所以，我們現在很多人談到口碑營銷，的確只要產品口碑做好了，就一定有市場�！蓖跻谟擅咳战洕侣勚鬓k的“2017中國消費升級與零售創新論壇”上表示。投資者也可關注技術創新和服務升級帶來的投機會。
（來源：每日經濟新聞）
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