31個旅游項目、868.9億元簽約金額，“10+30+100”旅游投資項目體系、招商引資總額1200億元……7月26日，第三屆中國（四川）國際旅游投資大會在成都召開，這些不斷閃現的數字背后，是資本對旅游產業的一致看好。

“旅游的這個市場空間是非常巨大的”，這是與會嘉賓們的共識。那么，如何才能將資本與優質旅游資源精準對接呢？記者了解到，有的地方成立了專門的旅游銀行，有的搭建了旅游資源交易平臺，有的希望設立投資基金集結各路資源，也有人選擇從選址、投資、規劃、建設到最終的運營，全產業鏈地把控風險。

同時，有嘉賓建議，旅游與資本的結合要突出特色，避免旅游產品嚴重同質化的問題。

旅游低端同質化競爭嚴重

數據顯示，2016年，四川省旅游消費總量達到7706億元，同比增長24.1%；根據今年4月發布的《四川省“十三五”旅游業發展規劃》，“十三五”期間，四川旅游業將保持每年15%以上的發展增速。作為旅游資源大省，從四川旅游業的快速發展中不難窺見整個中國旅游市場的火熱。

多位參會者在接受記者采訪時均以“熱潮”、“風口”形容當下的旅游業。公開報道顯示，近一個多月來，全國多個旅游項目落定，既有云南騰沖牽手常青國際引入總投資20億元的康養旅游項目，也有華僑城與西安簽下“5年2380億”大單。

資本來了，但問題也隨之而來。業內人士很快發現，在亟待發展的旅游金融市場，優質旅游資源的供給不足成為他們遇到的第一只“攔路虎”。

在國際投資促進會會長王平看來，在這個人人都在講共享經濟、分享經濟的時代，過去那種“擁有它才能使用它”的邏輯應該改變。

王平在上述大會的發言中表示，既然是投資，不論銀行還是基金，都要考慮“能不能賺錢”的問題，通過社會化、市場化的機制來選擇這樣的運營團隊，讓政府、民間、行業的人才一起來做，才能讓旅游更接地氣、成為旅游者真正想要的旅游。

當然，除了與優質旅游資源的對接不足，對于社會資本而言，產品的同質化問題也是這個行業亟須破解的難點。

復星集團全球合伙人、復星旅游文化集團董事長兼總裁錢建農就在會上表示，盡管行業增長很快，但大部分企業還是面臨虧損，“因為結構不符合消費者需求”。在他看來，當前國內旅游行業主要面臨“低端同質化競爭非常嚴重”和“行業不透明”兩大問題，尤其是過去在以觀光旅游為基礎的業態中競爭，以價格競爭為主，因而也造成了行業利潤、消費者滿意度都在下降。

四川大學教授楊振之也認為，當前旅游業正在成為熱潮，但也很容易出現同質化，“無論是鄉村旅游還是特色小鎮，都一樣，如果只做面上的東西，很容易同質化。”

他在接受記者采訪時表示，以鄉村旅游為例，一定要依靠本地的資源和產業優勢，同時增強體驗性，突出“特色”二字。

同時，他還提到，對于旅游投資動輒幾十上百億的狀態應引起重視，究竟應該規模化還是精細化。

“如果做大的旅游度假區、主題樂園，投資密度很高，應該規模化，但是對于自然型景區，比如一個古鎮，投了上百億，我不知道這個錢怎么投，除了進行地下管網改造、文物保護修復，做一些業態，還能做什么？”他說。

全產業鏈覆蓋讓風險可控

不管旅游業是否已經準備好，資本已經一只腳跨進了它的大門。

然而，投資和旅游的融合一直是困擾業界人士的問題。中央金創金融公司總裁鄭康淳告訴《每日經濟新聞》記者，資本首先是服務于旅游的，但旅游在加金融的時候，不是特別順暢，“由于長期以來沒有得到金融的關注，旅游和金融實際上是脫節的。金融在旅游方面的介入，應該說剛剛開始。”

比如股權融資、債權融資在旅游產業中比較常見，但收益權融資、資產包質押或者融資租賃在旅游金融方面并不常見。在鄭康淳看來，旅游金融并不缺手段，缺的是對金融手段的熟練運用，“給我們三五年時間，等把金融‘玩’起來的時候，旅游業會迎來爆發性的增長。”

“如果用綜合性的金融機構去服務一個細分領域，在現階段，我們認為是不夠的。”對此，鄭康淳提到，“中國金融行業對旅游產業的支持，目前還是僅僅浮在面上。希望有旅游基金、專門的旅游投資機構、旅游銀行或者金融服務，對旅游更加專注地去服務。”

資本天然具有逐利性，進入大投入、回報周期長的旅游業，如何把控風險？在資本與旅游開發的結合上，浙旅集團做得比較徹底。浙旅集團總經理助理、投資發展部總經理劉文波提到，旅游行業的投資存在兩個問題——做規劃的不做投資、做建設的不做運營，也就是說，聽規劃的時候很興奮，但落地的時候發現無法實現。經歷了這些痛點后，浙旅集團做了全產業鏈的布局，從規劃到投資，從建設到運營，全線都覆蓋了。

當遇到一個項目，浙旅集團的規劃團隊、投資團隊、基金團隊和戰投團隊，4個部門會同步推進。做金融最怕的是什么，項目不好，回收出現問題，劉文波說，“全產業鏈覆蓋，看似周期長了，但這樣可壓縮很多決策流程，風險更加可控。”

值得注意的是，為了讓資本與優質旅游資源實現更好對接，北京產權交易所內設了旅游資源交易平臺，涵蓋信息披露、策劃包裝、招商推介與交易撮合等，目前該平臺的交易量已突破6萬億。另一個中國旅游資源產權交易平臺也在搭建。這些專注于旅游資源的交易平臺，希望把資源和資金放到平臺上，“項目之間相互比對，進行差異化競爭，同質同類的東西進行整合，減少旅游產品同質化是交易平臺最大的作用。”鄭康淳說。

(來源：每日經濟新聞）