在“ 315消費者權益日”到來之際，京東集團日前聯合央視共同啟動了第二屆“3.15京東國品日”。今年活動的主題為“為品質，在一起，共創品質新時代”，主辦方將攜手30余家“CCTV國家品牌計劃”成員，為本土品牌“中國制造”向“中國質造”轉型提供全鏈條的資源及服務支持。

      在消費升級的背景下，本土品牌面臨著品質提升的挑戰。特別是隨著互聯網技術及線上渠道的快速發展，在消弭了信息傳遞和消費時間、空間差的同時，也讓人們在品質消費上的選擇范圍更廣，對品質的理解和認知水平更高。

      中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安表示，希望通過此次活動，能夠穩定一批、發展一批、培育一批推動中國經濟實現高質量增長、代表中國參與全球競爭和文化交流的國家品牌。央視的平臺影響力和京東在推廣通道上的資源優勢相結合，將為本土品牌了解消費趨勢、提升產品品質，增強傳播力度提供了更多服務支持，有力推動中國品質經濟時代的到來。

      “京東聯合央視發起3.15國品日，除了要在消費升級的大背景下，為中國消費者打造品質消費的體驗，更是希望通過持續地開放賦能，助推中國品牌實現品質升級。”京東集團CMO徐雷表示，作為一家互聯網與實體經濟深度融合的創新型企業，京東具有成熟、完善的零售基礎設施資源，具備助力實體經濟轉型升級、提高供給體系質量的能力。

      中國電子商務研究中心此前發布的報告認為，依托自身“ABC技術”（即人工智能AI、大數據BIG DATA、京東云CLOUD），京東目前已形成一套從品質監管、品質提升到品質推廣的完整生態體系，在助推品牌商家進行品質優化上已走在行業前列。

      據介紹，基于這一合作項目，京東將把自身在實體經濟與互聯網深度融合的經驗和資源優勢，積木化賦能本土品牌，進行深度的品質升級合作。除了品質監管上建立從入駐審核、日常監督、大數據應用、獎懲機制到售后服務的全流程多維度質控體系，實現質控管理前置化外，京東還利用AI、大數據及京東云等技術，為商家提供質量管控和品質升級服務，對十幾萬個品牌商家在質控方面的數據積累和管理經驗，這些都為引導行業轉型發展、提升消費者品質消費體驗打下了堅實基礎。

      此外，京東還聯合專業機構，在行業亟待規范的品類聯合發布了多個質量標準，包括《兒童家具質量評審標準》《京東智能馬桶蓋標準》等。同時，京東還在生鮮、奶粉等行業推出區塊鏈防偽溯源項目，通過產品信息的全流程接入，讓消費者輕松查驗商品產銷全程的品質，不僅規范了行業發展，同時對維護監管空白領域的消費權益，提供了有力支持。

      業內人士分析認為，推動本土品牌的品質升級，提振消費者對國貨的消費信心，是一項系統性工作。除了需要企業自身加強產品品質管理之外，京東等電商平臺通過開放自身大數據、商品管理、營銷資源及物流售后等服務，傳播媒介為更多本土品牌、“中國質造”鼓與呼，推廣品質消費的理念也是十分重要的探索。

（來源：經濟日報）