一年一度的“三八”國際婦女節來臨，全國多地掀起“女王節”“女神節”“蝴蝶節”“公主復蘇記”“女王價到”等各類促銷活動，商家對“她經濟”的重視程度可見一斑。

        實際上，不止是“三八”國際婦女節，隨著女性的消費能力不斷升級，當前各類商家都在利用折扣、滿贈、預存打折、捆綁銷售等方式爭奪女性消費者的青睞，深挖“她經濟”潛力，從而掀起一輪輪消費熱潮。

女性消費升級趨勢明顯

        作為家庭消費主體的女性，其消費正越來越多元化�！爱斍芭�性經濟崛起，消費升級趨勢明顯，主要體現在健康消費、情感消費、品質消費和美麗消費等方面�！鄙虅詹苛魍óa業促進中心服務業研究室副主任、研究員陳麗芬在接受國際商報記者采訪時指出。

        陳麗芬表示，女性消費更注重健康和安全。一般來說，女性在家庭消費中話語權超過男性，尤其體現在親子消費方面�！皨寢屓骸背蔀榕�性消費的活躍主體，她們更關注安全、品質和環保。同時，女性消費也更為注重情調、休閑、社交和浪漫，因此，休閑食品消費比例會逐步提高，蜂蜜、花茶、咖啡等沖調飲品受到女性的青睞。影視劇、書籍等也是女性情感消費的重要方面�！俺鞘信�性經濟獨立，消費品質不斷升級，品牌消費力大增，輕奢、奢侈品以及個人定制商品成為女性消費的追逐點，女性品質消費存在較大潛力�！标慃惙艺f道。

        新世界百貨中國有限公司崇文門店相關負責人在接受國際商報記者采訪時也表示，消費折扣的吸引力正在下降，女性消費的新趨勢體現為更熱衷于追求高品質商品。

        陳麗芬認為，女性精神消費旺盛，背后的原因在于當代女性懂得要自我管理與經營。在工作之余，不少女性會參加手工、料理、繪畫等興趣班，或選擇去旅游等來充實自我。此外，女性美顏消費興起，醫學美容、生活美容、化妝品美容，保健器械、智能健康監測儀器等都是女性消費的熱點。

女性消費主體地位牢固

        女性強大的消費能力在電商消費中更是體現得淋漓盡致。中國電子商務研究中心監測顯示，網購中女性用戶的占比一直都很高。社交電商拼多多用戶中的70%為女性;唯品會在全球范圍內注冊的近3億用戶中超過80%為女性，是唯品會持續盈利和保持高速增長的重要驅動力。

        中國電子商務研究中心助理分析師呂昊澤認為，女性消費頻次高，除一般日用品外，女性消費的主要品類多集中于奢侈品、美妝、母嬰等領域。連年舉辦的針對女性用戶的“三八婦女電商節”說明女性消費者對零售電商行業的影響力和沖擊力只增不減。

        目前，電商發展已進入線上線下融合的新時期，消費體驗場景逐漸向線下轉移。在此背景下，對于本就喜歡逛街的女性消費者而言，其消費主力的地位將很難發生變化。

        此外，近年來，越來越多的跨境進口電商也加入到“婦女節”電商營銷當中。中國電子商務研究中心發布的《2017年“黑五”跨境進口電商評測報告》顯示，鞋服箱包及配飾、個護美妝和家居用品是消費者海淘過程中的重點關注品類，均為女性消費者最熱衷購買的商品。中國跨境電商的良好發展態勢也吸引了大量國際知名品牌入駐，今年各電商平臺的“女王節”“女神節”等均以女性作為銷售對象。

        呂昊澤指出，早期以個護美妝、奢侈品、母嬰用品等為主的多家跨境進口電商之所以發展迅速，女性消費者群體的作用不可小覷。因此，今后跨境進口電商依然要瞄準“她經濟”，重點關照女性消費者。隨著女性經濟及社會地位不斷提高，女性多樣化的消費需求與消費能力將形成新的經濟增長點，引導一系列消費新趨勢，“她經濟”潛力無限。

（來源：中國商務新聞網）